RSS канал
К слову, на этот момент ТВ имеет самые внушительные доходы среди медиа в Российской Федерации.
НРА с конца августа предварительно обсуждает с агентствами и рекламодателями условия размещения в телеэфире в следующем году.
В предстоящем году Национальный рекламный союз принял решение увеличить стоимость ТВ-рекламы на 12-15%.
Официально продажи телерекламы на последующий год стартуют 17 октября.
Гендиректором НРА стал Оганес Соболев, один из основоположников Vi, его заместителем — Сергей Коптев, прошлый гендиректор русского подразделения Publicis Media, одной из крупнейших рекламных групп в государстве. В эфире за тот же период они потратили 71,3-71,8 млрд руб., следует из данных АКАР. Это цифра в пару раз больше, чем рост стоимости размещения в этом году.
Из-за трудностей с прогнозом Vi и «Газпром-медиа» не объявляли, насколько подорожает реклама в 2016. Рынок в 2016 г растет скорее, чем цены, из-за слабой базы прошедшего года: в 2015, чтобы стимулировать рекламодателей в кризисное время, некоторые каналы отдали часть размещений бонусами, фактически бесплатно. Часть стратегического запаса можно будет, например, реализовать в первом зимнем месяце, когда спрос на размещение в эфире максимально высок. Финансовая ситуация заставила рекламодателей уменьшать бюджеты, что привело к дисбалансу. Отвечать за продажи интернет-рекламы в НРА будет Сергей Пискарев (до сих пор управлял продажами ТВ-рекламы в «Газпром-медиа»).
Единый селлер также анонсирует несколько изменений в системе продаж: переход от фиксированного ценообразования на аукционную модель, автоматизированные продажи размещения (программатик), пакетирование телевизионных каналов под нужды рекламодателей по различным типам аудиторий, изменение системы агентского вознаграждения. Тем не менее, сам рынок вырастет приблизительно на 6-7%, если верить прогнозу основного поставщика рекламы на российское телевидение. Новшества будут запускать постепенно.