ЦБ накажет «Открытие» за размещение как «госбанка нашего времени»

Банк Российской Федерации как регулятор финансового рынка и основной акционер «Открытия» выступил категорически «любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке».

Новым амбассадором бренда «ФК Открытие» будет известный рэпер Баста — Василий Вакуленко.

Сегодня банк «Открытие» объявил о новейшей стратегии продвижения и позиционирования бренда.

По утверждению собеседника Forbes, знающего о переговорах о новом амбассадоре, вопрос о новом позиционировании бренда «ФК Открытие» прорабатывался с самого начала года.

Такое размещение банка прямо противоречит интересам развития конкуренции в области и противоречит стратегии развития «Открытия», сообщили в ЦБ.

Регулятор также пообещал использовать меры в отношение руководства банка «Открытия» и служащих, ответственных за ситуацию. Об этом Forbes проинформировал источник, близкий к банку, информацию подтвердил собеседник, знакомый с рэпером. «Если мы будем каждое свое движение обговаривать с многочисленным количеством регуляторов, мы будем все время стоять на месте», — объявил Задорнов.

В предыдущем году ЦБ и ФАС издали общее письмо, в котором попросили финансовые организации в рекламе не упоминать факт участия государства в капитале.

Это первая масштабная рекламная кампания банка после прихода новоиспеченной управленческой команды.

При помощи нового позиционирования банк желает уйти от истории с санацией и переходом под контроль ЦБ.

Pr-служба «ФК Открытие» отказалась от комментариев, отметив только, что официальное представление амбассадора бренда состоится 27 июня 2019 г.

В свою очередь, руководитель банка «Открытие» Михаил Задорнов сказал, что не обсуждал с Банком РФ и ФАС детали свежей маркетинговой кампании. Финансовое оздоровление банка проводилось по новейшей на тот момент схеме — через Фонд консолидации банковского сектора. Такая схема санации подразумевает урегулирование долгов санируемых банков и докапитализацию за счет ЦБ. Потом ФКБС начал санацию иных больших банков — «Бинбанка», «Промсвязьбанка», банка «Траст». Фонд занялся оздоровлением и «Рост-банка», банка «Советский» и «Азиатско-Тихоокеанского банка» (АТБ), докладывали Вести.